Kara Cuma: İndirim fırtınası gençleri hedef alıyor

AMİDA HABER - Araştırmalara göre Kara Cuma dalgası, tüketicilerde kaygı, kıtlık hissi ve geri kalma korkusu gibi psikolojik tepkileri tetikleyerek satın alma davranışlarını doğrudan etkiliyor.

Uzmanlara göre bu baskıdan en çok etkilenenler ise gençler. İspanyol psikolog Laura Lobo, gençlerin tüketime daha fazla dahil olmaları nedeniyle bu tür pazarlama dinamiklerine karşı daha savunmasız olduğunu belirtiyor. Mevcut veriler de bu değerlendirmeyi destekliyor.

DHL’in küresel e-ticaret trendleri raporuna göre perakendecilerin yaklaşık yüzde 90’ı bu yıl Black Friday’e katılmaya hazırlanırken, işletmelerin yüzde 60’ı 2024 satış gelirlerinin bir önceki yıla göre arttığını bildiriyor.

Aynı raporda Z Kuşağı’nın (1997–2012 doğumlular) yüzde 56’sının perakendecilerin sunduğu fiyatlara güvendiği vurgulanıyor. Bu oran, Baby Boomer kuşağında (1946–1964 doğumlular) yalnızca yüzde 38’de kalıyor. Bu fark, gençlerin indirim kampanyalarına yönelik algısının çok daha güçlü olduğuna işaret ediyor.